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一包香烟售价千元 究竟暗藏多少玄机(附图)

  这就是不仅价高,而且难以买到的黄鹤楼1916。另据中国卷烟销售公司与国家统计局的联合调查显示,高档烟消费量不足卷烟消费总量的4% ,但销售收入却占总销售收入的近20%。其中,家庭人均月收入在5000元以上的消费者是高档烟的主要消费群体,占高档烟消费者的80%以上。

  有人告诉你一包烟卖到1000元时,你会否吃惊地张大嘴巴?不过,一款名为“黄鹤楼1916”的典藏版产品,每条只有两包,每包的售价就高达1000元。就连非典藏版产品,其超市售价也高达2300元/条(10包)。

  按照这个报价,一包烟230元 ,刚好与中国大部分城市最低生活保障标准相近 。

  “天价烟的价值并不在于那个烟的质量,而在于你觉得这个东西能帮你达成目的,你就愿意出这个价……”李明是湖南长沙一家烟店的老板,他熟知天价烟市场的行规,“其实每包20元的烟和200元的烟,抽起来感觉差不太多。如果算成本,哪里会相差一两百块啊!”

  那么,天价烟真值天价吗?它是如何出世的?在市场大潮中,它又是如何得以生存的?

  这里是北京家乐福双井店的三楼,唯一一家香烟专卖——“TOBACCO烟”。它宣称存货充足,可以开发票并“保证百分之二百是线元!

  这种叫做“黄鹤楼1916”的香烟,由湖北中烟公司生产,拿在手中 ,感觉略重、短粗。包装并不像它的价格那般惊人,而是古朴的铜色,印有黄色的仙鹤图案和两个成年男人的头像。

  家乐福北京双井店的一位女店员说,“黄鹤楼1916”的销售状况有很大不确定性,过年过节送礼多时就卖得多。她提醒说,如果去其他一些同类大商场买,这条烟的价格还不止每条2300元。

  家乐福店的路对面,有一家规模不小的烟酒商行。但想要买“黄鹤楼1916”,女店长称“遥遥无期”,至少需要等上一个月。从这里向南走,不远处的公交车站旁,是一家经销烟酒茶的小门店。

  “有‘黄鹤楼1916’吗?”“这烟刚才还有个人来要……我告诉他了,没有。”男店员略带诧异,“那种烟,我们这里基本不上。”

  这名店员给出的价格是:一条1400元。但何时货能到手,不能确定。他说,明天正好要去烟草公司上货,可以给问问,“这样的烟,我们不敢到外面去拿 ,只能找烟草公司。像我们这样的烟店,一年也就能给一两条”。

  “那支烟(指黄鹤楼1916)比一般的烟短,过滤嘴也短。就那么一小截。”39岁的公务员陈凯说。“当然是送的。咱工资能买得起那烟?”

  陈凯在某政府部门任职,级别只有副科但颇有些实权。对“黄鹤楼1916”的口感,他的评价是“黄鹤楼也没什么太特别的味儿”。两条“黄鹤楼1916”是过年时送到他手中的。送烟的人对他说,这是托人拿“条子”才买到的,一般小烟店根本就上不到,也上不起,况且小烟店假烟也特别多,不敢买。

  “原因有主观的,也有客观的。”熟悉湖北中烟的业内人士刘楚透露,“黄鹤楼1916”的稀缺,主要是出于两方面因素。

  其一,产量确实少。“社会上有议论说,‘黄鹤楼1916’的价格全是捧出来的,包装出来的。说这话的人,真是不了解这一行。”刘楚透露,像“黄鹤楼1916”这样的高价烟,也并非外界所传“贵得一点道理都没有”,还是有一些技术含量的,与普通烟相比,它的优势主要体现在手工工艺制作和香料两方面。这种烟选烟叶、制丝、加香、加料等程序均由人力以手工完成。每200公斤烟叶中筛选出1公斤,这无疑会导致其产量受限。

  其二 ,是厂家故意控制产量,不能卖多。这也符合奢侈品营销原则。一位广东烟草公司的负责人估计,“黄鹤楼1916”每年全国的产量也只有2000箱左右,“通过正常渠道很难买到”。

  记者经过多方采访证实,“黄鹤楼1916”之所以难买,还有另外的因素:各地烟草专卖局对“黄鹤楼1916”之类的外地烟包括天价烟市场准入的控制。

  各地的烟草专卖局首先要保证本地烟的最大销量,确保自身上交的财税。然后,为了丰富市场才引进一些外地烟种,将它们批发给本地烟店售卖。而天价烟,作为对品牌利润贡献最大的烟种,也是受控最严的。业内人士透露,这是一个博弈、相互“给面子”的过程。双方都知晓对方的底牌,也都理解对方的欲求。

  在沈阳,当地烟草公司的人员说,在全市消费能力最强的和平区,每个月也只能分到50条左右“黄鹤楼1916”这样的天价烟销售额。

  不过,即使再有技术含量,再有文化品位,仍然不会有人相信:2300元是一条烟合情合理的身价。按照家乐福北京双井店提供的这个报价,一包烟230元,刚好与中国大部分城市最低生活保障标准相近。

  北京的一位成功人士,时常会有朋友送他“黄鹤楼1916”,他坦言:“抽归抽,但想想一根烟十几块,简直是作孽!”这位出身贫困农家的中年男人,称常抽这种烟有种“忘本”的感觉。

  另据湖北中烟一位内部人士透露,除了市面上可以看到的“黄鹤楼1916”之外,“黄鹤楼1916”还有一种典藏版产品,每条只有两包,每包售价高达1000元。但只在“个别领域”流通,一般消费者难以见到。(文中人物为化名)

  去年11月22日,在南非德班举行的世界卫生组织《烟草控制框架公约》缔约方第三次会议落下帷幕。中国得了一个尴尬的奖项——“烟灰缸奖”,此奖由与会的非政府组织代表评出。

  按照规定,今年1月9日,中国必须履行《烟草控制框架公约》第11条关于烟草制品的包装和标签的规定。但遗憾的是,除了“吸烟有害健康”的标语从烟盒的侧面挪到了正面外,烟企未设任何警示图片。

  中国为何难以履行公约,高价烟对中国控烟又带来了哪些阻力?记者约请国际烟草控制框架公约协议非政府组织观察员、新探健康发展研究中心副主任吴宜群进行了访谈。

  记者:最近几年,媒体曝光了很多公务抽烟的丑闻。在抽高价烟的人群中,公务员所占的比率是不是非常高?

  吴宜群:某烟草企业和国家统计局曾经做过一个联合调查,近13%的人是通过收礼获得高档烟,远远高于中低档卷烟。谁在收礼?毫无疑问是拥有权力的人。

  吴宜群:严重损害我们的控烟形象,给老百姓做了一个不好的榜样,另外,从保护公务员身体健康角度出发,也需要控制公务用烟,公务员也是人,而且是国家的宝贵财富。

  吴宜群:2009年,博弈最激烈的是烟包装警示的问题,这是中国控烟的最大瓶颈,瓶颈问题不解决,后面的问题没法展开。5月31日戒烟日,我们联合中国控烟协会、中国疾控中心在媒体上对此做了很多宣传。

  吴宜群:国家烟草专卖局的一本书里讲得很明确:如果把警示图像放上去了,会影响一类烟的销售。高档卷烟产品采用的包装大都是红色,如烟盒上印上大而醒目的健康警语,将难以被广大消费者接受,对烟草行业产生直接影响。今年国家烟草专卖要求比去年烟草销售增长10%,这种情况下还谈什么控烟?!

  吴宜群:清华大学曾经开过一次模拟听证会,烟草企业的人争辩说:“控烟就是国际游戏,我们是《烟草控制框架公约》缔约国,已经做得不错了。”但是,中国作为一个大国,就要承担更多的责任。我们希望引起政府重视,否则在国际舞台上说不过去。这几年,“两会”许多代表委员都建议取消公务用烟,但作用不大。

  吴宜群:能起到很大的作用。你看到一些恶心的图片,就是对自己的警惕,其次,跟朋友吃饭拿出这种烟,也很不合时宜。而且,送礼没法送,给长官送这个礼,难道希望他早死吗!

  另外相关部门不重视,对烟的危害宣传不够,对禁烟采取的手段也不够果断,税收取代国民健康成为优先考虑。这样下去肯定不行。

  “一包烟230元,刚好与中国大部分城市最低生活保障标准持平。”几分钟抽掉一根香烟,眨眼间十几元钱灰飞烟灭,却是一个城市低收入家庭一天的生活费。这使得我们不得不思考这样一个问题:天价烟到底是应市场规律而生的商品,还是一个怪胎?

  既然是一种消费品,那就不能否认它的经济价值。据国家烟草专卖局公布的数字,2008年,全国烟草行业实现工商税利4499亿元,而当年我国财政总收入也不过6.1万亿元。这表明,烟草行业在整个国民经济序列中的支柱性地位,以及它对公共财政无可替代的贡献。

  财政部财政科研所所长贾康在一个有关提高烟草消费税的研讨会上说:“在公款和私人消费的边界上,最模糊的就是烟和酒。而且,用公款购置高档香烟,普遍被视为政府正常行为而未被纳入审计范围。这样,某些高档烟的消费就有了基本的支撑力,这部分的消费不会因为烟草消费税的提高而减少。”

  这使得我们不难理解,天价烟之所以能够大行其道,其背后就是某些官员“吃饭基本靠请,烟酒基本靠送”的潜规则,天价烟的终端只有一个:权力。而与权力相对应的,主要是官员。

  由此可见,某种意义上为权力量身定造的天价烟,虽然罪恶昭彰,却能够轻松地游走于法律的灰色地带。因此,打击天价烟腐败的治本之策,是要建立一套有具体针对性的制度,再加上严厉的执法机制的保障,让官员们不敢接触天价烟,最终使这一社会怪胎走向消亡。